وقالت الصحيقة، أن هذه المسابقة تأتي ضمن حملة دعائية لمتجر "77 Diamonds"، الذي يعد أحد أكبر محال الألماس في بريطانيا، وعلقت الشركة الألماسة في بالون هيليوم، ثم قامت بإسقاط الألماسة من على ارتفاع 100 ألف قدم، لتسقط في منطقة ما خارج قرية صغيرة تُدعى "ليا".
هذا وقد أكد توبياس كورميند، مؤسِّس المتجر، أن مَن سيجد الألماسة "1.14 قيراط"، ستصبح ملكه ويمكنه الاحتفاظ بها، مشجعا عامة الناس في الوقت نفسه على البدء في البحث عن الألماسة التي يصل سعرها إلى 12 ألف جنيه إسترليني.
ووعدت الشركة بالإعلان عبر "تويتر" حينما يتم العثور عليها، خصوصا أنها أطلقت هاشتاق "#DiamondInTheSky" لمتابعة آخر أخبار رحلة البحث عن الألماسة.